Inhalt
Inhaltsverzeichnis
Inhalt | Seite |
Warnung zur dritten Auflage | 12 |
Attributions-Marketing | 14 |
Was Sie über Werbung im 21. Jahrhundert wissen müssen | 26 |
Aus den Clouds kamen die Crowds! | 29 |
Nur neue Kunden bringen neuen Umsatz | 40 |
Grundlagen des Marketings | 44 |
Segmentierung | 46 |
Vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt | 61 |
Professionelles Online-Marketing | 63 |
Entwicklung einer Marketing-Strategie | 63 |
Primäre Kompetenzen , Tools, Parameter und Konzepte: | 67 |
Sekundäre Kompetenzen, Tools, Parameter und Konzepte | 68 |
Newsletter – die Königsdisziplin | 71 |
Grundsätze für erfolgreiche Newsletter | 75 |
Die wichtigsten Bereiche eines Newsletter-Konzeptes | 76 |
Das Serienkonzept | 77 |
Der Turnus – Eine wichtige Entscheidung! | 77 |
Die Fünf-Punkte-Verkaufsformel für Newsletter | 81 |
Eine der besten Formeln bei der Ansprache von Kunden | 83 |
Die Squeeze-Page | 87 |
Die E-Mail-Versand-Möglichkeiten | 96 |
Massenmails vom eigenen Server | 97 |
Der Autoresponder | 100 |
Wie funktioniert das DopOptIn? | 102 |
Split-Test beim Newsletter-Versand | 105 |
Optimierung von E-Mail-Kampagnen mit dem A/B-Test | 106 |
Der Funnel | 113 |
News an Branchen-Portale und Webverzeichnisse | 118 |
Newsletter in Newsletter-Verzeichnisse eintragen lassen | 119 |
SEM | 120 |
SEO | 121 |
Anmerkungen zu Ihrer Homepage | 122 |
Wie werde ich von Google bemerkt? | 125 |
SEO und: Was muss eine gute Webseite beinhalten? | 130 |
Was sind SEO-Maßnahmen? | 131 |
Die vier SEO relevanten OnPage-Bereiche | 132 |
Wie findet man einen Domain-Namen? | 133 |
A. Die Inhalte nach SEO-Gesichtspunkten | 134 |
B. Die natürlichen Inhalte der Webseite | 136 |
C. Die Meta-Daten im Kopf der Webseite | 137 |
D. Der Code der Webseite | 139 |
SEA | 140 |
Display-Kampagnen | 141 |
Google AdWords | 143 |
Wie funktioniert AdWords-Werbung? | 145 |
Welche Optionen bietet AdWords? | 149 |
Mein Budget für AdWords | 150 |
Positionierung der Anzeigen | 153 |
Wie finden wir relevante Keywords/Schlüsselwörter? | 154 |
Google Keyword-Planer | 155 |
Google oder Such-Netzwerk | 160 |
Keyword-Optionen | 167 |
Verstehen Sie die Absichten Ihres Kunden? | 169 |
Google Trend | 172 |
Welche Schlüsselwörter-Optionen bietet AdWords? | 173 |
Was sind Kampagnen und Anzeigengruppen? | 176 |
Wie werden Anzeigen erstellt/eingestellt? | 176 |
Warum ist die Landing-Page für AdWords wichtig? | 181 |
Die Analysemöglichkeiten bei AdWords | 183 |
PIWIK | 185 |
etracker | 187 |
Google Display-Netzwerk | 189 |
Gebräuchliche Internet-Anzeigenformate | 192 |
Erstellen einer Display-Kampagne | 194 |
YouTube als Premiumplattform | 195 |
Anzeigenformate auf YouTube | 196 |
InStream-Anzeigen | 197 |
Truewiev In-Display-Anzeigen | 198 |
YouTube-Tools | 201 |
Grundregeln für YouTube | 203 |
Weitere wichtige Videoplattformen: | 204 |
Kampagnen mit YouTube: Case Studies | 205 |
Virales Video-Marketing | 210 |
Das Geheimnis guter viraler Videos | 214 |
Premium-Anzeigen | 221 |
Die wichtigsten Premium-Werbeplätze | 223 |
Wie und wo werden Werbeplätze vermarket? | 226 |
Vermittler (Ad-Server) und Werbe Portale | 227 |
Blind Network | 231 |
Premium-Plätze bei AdWords | 232 |
Weitere Beispiele von Display-Anzeigen | 235 |
Anzeigen im Display-Netzwerk erstellen | 236 |
Die Targeting-Möglichkeiten im Überblick | 237 |
Kontextuelles Targeting | 237 |
Thematisches Targeting | 237 |
Placements | 238 |
Interessenkategorien | 238 |
Remarketing | 238 |
Was sind Textlink-Anzeigen? | 240 |
Google Analytics | 241 |
Besuchsdauer | 253 |
Absprungrate/Bounce Rate | 254 |
Akquisition | 254 |
AdSense-Umsatz | 255 |
Conversions | 255 |
Conversion Rate | 255 |
Weitere Google-Tools | 257 |
Alibaba und Portal-Marketing | 262 |
Marketer-Online-Plattformen | 265 |
Jobsuche, Nebenerwerb-Jobs, Angebote | 267 |
Webseitenbetreiber anschreiben, um zu tauschen | 268 |
Plattformen und Konzepte, auf die es ankommt | 269 |
Wie Sie auf den sozialen Plattformen werben müssen | 270 |
Ist Ihr Produkt Social Media-tauglich? | 271 |
Hat Ihr Produkt ein Alleinstellungsmerkmal? | 271 |
Die Onlinewelt dreht sich weiter | 273 |
Die Vielfalt der Plattformen | 282 |
Facebook – das empathische Netz für Werbung | 285 |
Wie funktioniert Social Network-Werbung auf Facebook? | 286 |
Wie kommerzielle Werbung bei Facebook funktioniert | 287 |
Eine Fanpage auf Facebook anlegen | 291 |
Die Möglichkeiten der Werbung auf Facebook | 292 |
Bezahlwerbung auf Facebook | 296 |
Gestaltungsrichtlinien von Facebook | 297 |
Twitter – In der Kürze liegt die Würze | 298 |
Twitter-Tools | 301 |
Der Unterschied zwischen LinkedIn und XING | 303 |
XING – Wo die, die was zu sagen haben, zu finden sind | 306 |
Machen Sie es wie die Profis | 308 |
Die XING-Strategie | 309 |
Wie gewinnt man Kontakte bei XING? | 311 |
Gruppen bei XING | 311 |
Sie müssen sich zum Experten qualifizieren! | 313 |
Kontakte professionell aufbauen | 314 |
Webinare | 315 |
LinkedIn – Die besten Verbindungen | 319 |
Sonstige Netzwerke | 323 |
Was tun auf den weiteren hunderten Netzwerken? | 327 |
Wie und wo Power-Seller auch noch weitere Online-Werbung schalten | 328 |
Eigenen RSS-Feed gestalten | 328 |
Virale Werbe Plattformen | 330 |
Webkataloge | 331 |
Google Maps | 333 |
Partnerprogramme: Affiliates | 334 |
Link-, Listen-, Newsletter- und Bannertausch | 337 |
Durch Bloggen berühmt werden: Blogverzeichnisse | 339 |
Social Bookmarks und Bookmarkverzeichnisse | 343 |
Fragen beantworten in Wissensportalen | 344 |
Die wichtigsten Wissensportale sind: | 345 |
Die neuesten Konzepte und Powerplattformen. | 346 |
pinterest.com | 347 |
Eintragung von Fachartikeln | 350 |
Werbung für Ihre Homepage | 351 |
Wie kommen Besucher auf meine Seiten? | 352 |
Die Landing-Page | 353 |
Generierung von Traffic | 358 |
Ist kostenlos werben effektiv? | 360 |
Strategien und mögliche Medien | 361 |
Kostenlose Kleinanzeigen-Portale | 364 |
Wie schalten Sie auf den kostenlosen Portalen eine Anzeige? | 365 |
Split-Tests: So machen es die Profis | 370 |
Kostenlose Eintragung in Firmenregister | 375 |
Kostenlose Eintragung in Fachkataloge | 375 |
Qualifizierte Forenbeiträge | 377 |
Das Neueste vom Netz | 379 |
Wettbewerbsvorteile durch Crowdsourcing | 379 |
Marketing ist Chefsache | 382 |
Der Status Quo in Fakten | 383 |
Die digitale Geschichte | 384 |
Ganzheitliches bedürfnisorientiertes Konzept | 388 |
Der Kern einer erfolgreichen Internet-Strategie … | 390 |
Grundsätzliches über Verkaufsformeln | 391 |
Basis-Marketing und professionelle Kampagnen? | 393 |
Exzellenz ist nichts für Weicheier | 395 |
Quellen Ihres Erfolges: Adressen | 396 |
Die Adress-Datei | 396 |
Literatur | 397 |