| Inhalt |
Seite |
| Warnung zur dritten Auflage |
12 |
| Attributions-Marketing |
14 |
| Was Sie über Werbung im 21. Jahrhundert wissen müssen |
26 |
| Aus den Clouds kamen die Crowds! |
29 |
| Nur neue Kunden bringen neuen Umsatz |
40 |
| Grundlagen des Marketings |
44 |
| Segmentierung |
46 |
| Vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt |
61 |
| Professionelles Online-Marketing |
63 |
| Entwicklung einer Marketing-Strategie |
63 |
| Primäre Kompetenzen , Tools, Parameter und Konzepte: |
67 |
| Sekundäre Kompetenzen, Tools, Parameter und Konzepte |
68 |
| Newsletter – die Königsdisziplin |
71 |
| Grundsätze für erfolgreiche Newsletter |
75 |
| Die wichtigsten Bereiche eines Newsletter-Konzeptes |
76 |
| Das Serienkonzept |
77 |
| Der Turnus – Eine wichtige Entscheidung! |
77 |
| Die Fünf-Punkte-Verkaufsformel für Newsletter |
81 |
| Eine der besten Formeln bei der Ansprache von Kunden |
83 |
| Die Squeeze-Page |
87 |
| Die E-Mail-Versand-Möglichkeiten |
96 |
| Massenmails vom eigenen Server |
97 |
| Der Autoresponder |
100 |
| Wie funktioniert das DopOptIn? |
102 |
| Split-Test beim Newsletter-Versand |
105 |
| Optimierung von E-Mail-Kampagnen mit dem A/B-Test |
106 |
| Der Funnel |
113 |
| News an Branchen-Portale und Webverzeichnisse |
118 |
| Newsletter in Newsletter-Verzeichnisse eintragen lassen |
119 |
| SEM |
120 |
| SEO |
121 |
| Anmerkungen zu Ihrer Homepage |
122 |
| Wie werde ich von Google bemerkt? |
125 |
| SEO und: Was muss eine gute Webseite beinhalten? |
130 |
| Was sind SEO-Maßnahmen? |
131 |
| Die vier SEO relevanten OnPage-Bereiche |
132 |
| Wie findet man einen Domain-Namen? |
133 |
| A. Die Inhalte nach SEO-Gesichtspunkten |
134 |
| B. Die natürlichen Inhalte der Webseite |
136 |
| C. Die Meta-Daten im Kopf der Webseite |
137 |
| D. Der Code der Webseite |
139 |
| SEA |
140 |
| Display-Kampagnen |
141 |
| Google AdWords |
143 |
| Wie funktioniert AdWords-Werbung? |
145 |
| Welche Optionen bietet AdWords? |
149 |
| Mein Budget für AdWords |
150 |
| Positionierung der Anzeigen |
153 |
| Wie finden wir relevante Keywords/Schlüsselwörter? |
154 |
| Google Keyword-Planer |
155 |
| Google oder Such-Netzwerk |
160 |
| Keyword-Optionen |
167 |
| Verstehen Sie die Absichten Ihres Kunden? |
169 |
| Google Trend |
172 |
| Welche Schlüsselwörter-Optionen bietet AdWords? |
173 |
| Was sind Kampagnen und Anzeigengruppen? |
176 |
| Wie werden Anzeigen erstellt/eingestellt? |
176 |
| Warum ist die Landing-Page für AdWords wichtig? |
181 |
| Die Analysemöglichkeiten bei AdWords |
183 |
| PIWIK |
185 |
| etracker |
187 |
| Google Display-Netzwerk |
189 |
| Gebräuchliche Internet-Anzeigenformate |
192 |
| Erstellen einer Display-Kampagne |
194 |
| YouTube als Premiumplattform |
195 |
| Anzeigenformate auf YouTube |
196 |
| InStream-Anzeigen |
197 |
| Truewiev In-Display-Anzeigen |
198 |
| YouTube-Tools |
201 |
| Grundregeln für YouTube |
203 |
| Weitere wichtige Videoplattformen: |
204 |
| Kampagnen mit YouTube: Case Studies |
205 |
| Virales Video-Marketing |
210 |
| Das Geheimnis guter viraler Videos |
214 |
| Premium-Anzeigen |
221 |
| Die wichtigsten Premium-Werbeplätze |
223 |
| Wie und wo werden Werbeplätze vermarket? |
226 |
| Vermittler (Ad-Server) und Werbe Portale |
227 |
| Blind Network |
231 |
| Premium-Plätze bei AdWords |
232 |
| Weitere Beispiele von Display-Anzeigen |
235 |
| Anzeigen im Display-Netzwerk erstellen |
236 |
| Die Targeting-Möglichkeiten im Überblick |
237 |
| Kontextuelles Targeting |
237 |
| Thematisches Targeting |
237 |
| Placements |
238 |
| Interessenkategorien |
238 |
| Remarketing |
238 |
| Was sind Textlink-Anzeigen? |
240 |
| Google Analytics |
241 |
| Besuchsdauer |
253 |
| Absprungrate/Bounce Rate |
254 |
| Akquisition |
254 |
| AdSense-Umsatz |
255 |
| Conversions |
255 |
| Conversion Rate |
255 |
| Weitere Google-Tools |
257 |
| Alibaba und Portal-Marketing |
262 |
| Marketer-Online-Plattformen |
265 |
| Jobsuche, Nebenerwerb-Jobs, Angebote |
267 |
| Webseitenbetreiber anschreiben, um zu tauschen |
268 |
| Plattformen und Konzepte, auf die es ankommt |
269 |
| Wie Sie auf den sozialen Plattformen werben müssen |
270 |
| Ist Ihr Produkt Social Media-tauglich? |
271 |
| Hat Ihr Produkt ein Alleinstellungsmerkmal? |
271 |
| Die Onlinewelt dreht sich weiter |
273 |
| Die Vielfalt der Plattformen |
282 |
| Facebook – das empathische Netz für Werbung |
285 |
| Wie funktioniert Social Network-Werbung auf Facebook? |
286 |
| Wie kommerzielle Werbung bei Facebook funktioniert |
287 |
| Eine Fanpage auf Facebook anlegen |
291 |
| Die Möglichkeiten der Werbung auf Facebook |
292 |
| Bezahlwerbung auf Facebook |
296 |
| Gestaltungsrichtlinien von Facebook |
297 |
| Twitter – In der Kürze liegt die Würze |
298 |
| Twitter-Tools |
301 |
| Der Unterschied zwischen LinkedIn und XING |
303 |
| XING – Wo die, die was zu sagen haben, zu finden sind |
306 |
| Machen Sie es wie die Profis |
308 |
| Die XING-Strategie |
309 |
| Wie gewinnt man Kontakte bei XING? |
311 |
| Gruppen bei XING |
311 |
| Sie müssen sich zum Experten qualifizieren! |
313 |
| Kontakte professionell aufbauen |
314 |
| Webinare |
315 |
| LinkedIn – Die besten Verbindungen |
319 |
| Sonstige Netzwerke |
323 |
| Was tun auf den weiteren hunderten Netzwerken? |
327 |
| Wie und wo Power-Seller auch noch weitere Online-Werbung schalten |
328 |
| Eigenen RSS-Feed gestalten |
328 |
| Virale Werbe Plattformen |
330 |
| Webkataloge |
331 |
| Google Maps |
333 |
| Partnerprogramme: Affiliates |
334 |
| Link-, Listen-, Newsletter- und Bannertausch |
337 |
| Durch Bloggen berühmt werden: Blogverzeichnisse |
339 |
| Social Bookmarks und Bookmarkverzeichnisse |
343 |
| Fragen beantworten in Wissensportalen |
344 |
| Die wichtigsten Wissensportale sind: |
345 |
| Die neuesten Konzepte und Powerplattformen. |
346 |
| pinterest.com |
347 |
| Eintragung von Fachartikeln |
350 |
| Werbung für Ihre Homepage |
351 |
| Wie kommen Besucher auf meine Seiten? |
352 |
| Die Landing-Page |
353 |
| Generierung von Traffic |
358 |
| Ist kostenlos werben effektiv? |
360 |
| Strategien und mögliche Medien |
361 |
| Kostenlose Kleinanzeigen-Portale |
364 |
| Wie schalten Sie auf den kostenlosen Portalen eine Anzeige? |
365 |
| Split-Tests: So machen es die Profis |
370 |
| Kostenlose Eintragung in Firmenregister |
375 |
| Kostenlose Eintragung in Fachkataloge |
375 |
| Qualifizierte Forenbeiträge |
377 |
| Das Neueste vom Netz |
379 |
| Wettbewerbsvorteile durch Crowdsourcing |
379 |
| Marketing ist Chefsache |
382 |
| Der Status Quo in Fakten |
383 |
| Die digitale Geschichte |
384 |
| Ganzheitliches bedürfnisorientiertes Konzept |
388 |
| Der Kern einer erfolgreichen Internet-Strategie … |
390 |
| Grundsätzliches über Verkaufsformeln |
391 |
| Basis-Marketing und professionelle Kampagnen? |
393 |
| Exzellenz ist nichts für Weicheier |
395 |
| Quellen Ihres Erfolges: Adressen |
396 |
| Die Adress-Datei |
396 |
| Literatur |
397 |